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天娱传媒副总蔡佳依——女王剧场未来已来短剧营销如何玩转“她”经济
2022-06-16

4月29日,“巨量引擎”主办“抖音MCN/达人内容共创大会暨女王剧场第一季完美盛典”在成都举行,“美有剧本 你就是女王”为本次活动主题。天娱传媒副总蔡佳依参与此次共创大会,并在会场分享了天娱传媒如何针对女性市场在短剧营销方面玩转“她”经济。公司不断带领团队创新,开拓练习生模式。打通从素人到达人到再到艺人的养成系统,盘活现有签约艺人的同时不断发展新人业务,和短视频平台合作,共同打造了《无限偶像》等成功项目。

天娱传媒传统核心业务:多条腿走路,全面平衡发展

天娱传媒作为老牌经纪公司,以艺人经纪和MCN为核心业务。旗下除了大量耳熟能详的影视、音乐艺人如华晨宇、欧豪、李斯丹妮、欧豪等外,更是在这两年大力扩张训练生培训培养机制,目前已签约200余位练习生,预计在2021年底达到500位练习生的签约量。进行全方位多维度系统性培训,根据练习生个人不同的属性,也是将练习生在横向上分为音乐属性和影视属性,在纵向分为上升艺人通道和下沉达人通道。

除此之外天娱的业务核心还包括音乐制作及版权运营、影视综艺电影电视剧制作、短剧企划、大量IP类和原创类的剧集储备。音乐方面天娱传媒中国唱片出品和版权拥有量最多的公司,成功打造多个艺人专属个人演唱会品牌音乐合作平台渠道广泛。影视方面与主流电视台、网络平台紧密合作,共同开发类型丰富的影视剧产品,如《瞄准》《以人民的名义》《蜗牛与黄鹂鸟》等。全力制作研发微短剧,站上新赛道,目前天娱传媒已储备大量的S级热门IP,同时也在瞄准女性市场,精准开发内容,打造古装剧场+都市剧场的短剧企划。

天娱传媒步入全新邻域:短剧营销如何玩转“她”经济

蔡佳依在会上提出了这样的一个问题:是有拥有优质的艺人资源,拥有知名IP储备和专业的制作团队就等于是拥抱爆款短剧的诞生?为何我们要聚焦于“她”经纪?

女性观众已经成为市场的主力军,学历高收入高地位高的“三高”女性引领社会风潮也在影响艺术作品的创作方向。短剧自带的带货属性,社交属性,潮流属性更适合女性的观看模式。

精品IP如何落地化改编,适应快节奏?高人气,多粉丝,自带热度的艺人池如何形成流量矩阵?一流的制作班底,如何精准的运营推算,内容流量一把抓?针对这些问题蔡佳依也给出了对应的解决方法论。影视剧于女性来说,是闲暇时光的消遣,是社交日常的谈资,更是能量汲取的源泉;不同年龄的女性,对于好剧类型的喜好不同,但是对于优质内容的需求是相同的;精彩的故事千变万化,真挚的情感——永远是影视剧亘古不变的主题。

从需求上情感共鸣是艺术作品的核心因素,娱乐向幽默向的内容是观众最迫切看到的内容。明星,潮流高热度话题这些元素适应时代潮流。精准定位,针对受众瞄准特定的目标群体,服务具体的观看对象。形式酷炫,技术创新扎实的内容搭配上华丽的外衣,加上BGM加持打造热门音乐榜单。以上四个纬度平衡打造爆款短剧四要素,玩转女王剧场“她”经济。